BBDO crée la nouvelle campagne « Word wie je wil » pour les hautes écoles néerlandophones, HUBrussel et KAHO Sint-Lieven.

Mercredi 2 mars 2011 — Depuis la fin de l’année 2010, Think BBDO est la nouvelle agence de publicité de la Hogeschool-Universiteit Brussel et de la KAHO Sint-Lieven, deux écoles entrées dans un processus d’intégration. Think BBDO a développé, en collaboration avec VVL BBDO, la nouvelle campagne « Word wie je wil » qui sera diffusée à partir du début du mois de mars. Le cœur du message de cette campagne est le développement complet de l’étudiant. Afin de symboliser la métamorphose de l’étudiant en une personne nouvelle, parée pour l’avenir, les agences ont représenté la métaphore du cocon dans lequel l’étudiant se transforme tout au long de sa formation.

Le nouveau slogan des hautes écoles HUB et KAHO, « Word wie je wil » (littéralement «Deviens qui tu veux »), traduit le fait que l’étudiant se développe sur tous les plans en suivant les formations offertes par la HUB et la KAHO. Le slogan combine l’ambition de l’étudiant et le développement complet qui lui est proposé.

La campagne de la HUB et de la KAHO repose sur trois visuels mettant en avant l’image du cocon. Les cocons symbolisent la croissance et la métamorphose totale des étudiants qu’ils acquièrent pendant leur formation à la HUB et à la KAHO. Le premier visuel est une image générale et sera utilisée pour les deux institutions. Il représente plusieurs cocons, à différents stades de leur développement, suspendus dans un auditoire. Le second et le troisième visuel sont respectivement, une image spécifique pour la HUB et la KAHO, et est une déclinaison du visuel général.
Ces visuels, signés Vincent Fournier, seront utilisés dans des annonces, des bannières ainsi que sur des affiches.
Le concept du cocon a été également décliné en spots radio (deux au total);
des sons intrigants résultent de l’éclosion des cocons et une voix à la « David Attenborough « raconte, avec beaucoup d’emphase la manière dont les étudiants se métamorphosent en personnes prêtes à relever les défis de leur avenir.

La génération M, née après 1989, est constituée de jeunes gens qui veulent poursuivre leurs rêves en réalisant différentes ambitions. Un diplôme solide est un passage important, quasi obligé, pour y arriver. Mais la HUB et la KAHO vont plus loin en proposant des formations qui développent le jeune complètement. On devient vraiment ce que l’on veut être !
Grâce à cette campagne, la HUB et la KAHO veulent mieux faire connaître auprès de ce groupe cible, leurs institutions et les avantages de leur intégration mais aussi poursuivre leur positionnement (ambition et développement). Les spots radio et les bannières incitent fortement les jeunes, en participant aux journées d’information, à passer à l’action. L’intégration de ces deux institutions est soulignée par l’utilisation d’un seul slogan et d’un concept créatif commun. La campagne créera ainsi un signe de reconnaissance très fort entre les institutions.

La HUB et la KAHO Sint-Lieven comptent différents campus à Gand, Sint-Niklaas, Alost et Bruxelles (4 campus à Dilbeek, Schaerbeek et Bruxelles). Tous ensemble, ils représentent plus de 13 000 étudiants ce qui fait de l’institution intégrée la deuxième en Flandre en ordre d’importance. Les deux institutions placent les étudiants au cœur de leur stratégie en organisant des formations axées sur la pratique (bachelors et masters professionnels) et basées sur les recherches scientifiques appliquées en proposant une guidance personnalisée. L’innovation, l’esprit d’entreprise et la qualité sont leurs vertus cardinales. L’intégration des deux établissements améliorera encore l’étendue et la qualité des formations proposées.

Think BBDO est une agence conseil en marques pour différentes organisations.
VVL BBDO est une agence de publicité intégrée, ayant pour devise « we create effectiveness ».

De plus amples informations ?
• Think BBDO: Fons Van Dyck, 0486/259.219 ou Nico Croes, 0486/259.211
• HUB: Filip Clarisse, 0498/630.591
• KAHO Sint-Lieven: Inge De Schuyter, 09/265.86.10

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