Spa Reine et Engage BBDO contribuent à améliorer la qualité de vie des Belges.

Mercredi 6 juin 2012 — Suite à la compétition remportée par Engage BBDO, Spa Reine lance un campagne d'activation remarquable à plus d'un point de vue: une étude consommateur préalable pour les besoins spécifiques de la campagne, une dotation impactante en cohérence avec la marque, et un angle d’attaque intéressant au niveau du mécanisme de l'activation. 

Une étude préalable pour identifier les insights à la source.

Spa Reine et sa nouvelle agence ont décidé de faire parler le consommateur d’abord pour optimaliser la pertinence de l'action etamplifier le volet RP. L’étude* menée sur plus de 1.000 personnes démontre que 76 % des Belges ne sont pas pleinement satisfaits de leur qualité de vie. Ils aspirent à profiter davantage des bons moments de la vie (31 %), à voyager (45 %), à passer plus de temps en famille (33 %) et à simplement se promener davantage dans la nature (44 %).

L’idéal pour plus de 50 % des Belges ? Vivre plus de week-ends en famille.

 

La réponse de Spa Reine : une maison de vacances Spa pendant un an !

Pour offrir aux Belges ce à quoi ils aspirent vraiment, Engage BBDO a articulé son activation autour d’une maison de vacancesexclusive mise à disposition d’octobre 2012 à septembre 2013. Disponible tous les week-ends et périodes de vacances, elle se situe dans un écrin de verdure en plein cœur de l’Ardenne et assure un confort absolu à 12 personnes ! Outre les équipements (sauna, jacuzzi, salle de jeux…) l’entretien et le nettoyage sont prévus, le frigo est rempli un week-end sur deux et une fois par mois un chef cuisinier préparera les repas à la demande des occupants !

 

La pertinence du thème épaulée par un mix média porteur

L’action sera présente en TV via un tag-on, en magasin via un matériel impactant et bien sûr via les packs personnalisés (code unique sur chaque bouteille + leaflet explicatif). Pour assurer la viralité,  Facebook propose une app ludique qui permet de remporter un premier code de participation.  Enfin, un sampling massif est prévu vers les PRA. Chaque bouteille affichera un code unique de participation pour déclencher une première expérience de jeu.
Chaque participation soutient aussi l'oeuvre Good Planet pour financer des camps nature pour des enfants vivant en milieu urbain.
 


 
* Étude menée par Dedicated Research, 2012

 

Pour de plus amples informations

Muriel Douchain

Engage BBDO

Tél: 02/421 30 32

 

 

Contactez-nous

Jochen Van Lysebettens

Engage BBDO

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